進(jìn)口片“兇猛”　國(guó)產(chǎn)片如何“逆襲”

　□　蔣　芳

　　據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì),截至10月底,國(guó)產(chǎn)電影票房收入已達(dá)132.72億元,超過(guò)去年全年票房收入,但其票房份額卻降至41.4%,主導(dǎo)地位不保。而此前,國(guó)產(chǎn)片票房已連續(xù)9年超過(guò)進(jìn)口片。
　　業(yè)內(nèi)人士分析,進(jìn)口片配額增加帶來(lái)的沖擊是比例反轉(zhuǎn)的客觀原因,也使得今年檔期出奇地混亂。但這種“出奇”今后將成“常態(tài)”,國(guó)產(chǎn)片要想實(shí)現(xiàn)“逆襲”,重回主導(dǎo)地位,不僅需要提高排片科學(xué)性,改革院線同質(zhì)化現(xiàn)狀,更需要提升國(guó)產(chǎn)片自身競(jìng)爭(zhēng)力。
    進(jìn)口片兇猛來(lái),國(guó)產(chǎn)片有點(diǎn)慌
　　由于從今年起我國(guó)每年增加引進(jìn)14部進(jìn)口分賬大片,而且好萊塢電影公司分賬比例從13%提高到25%,因此美國(guó)各大電影公司今年紛紛大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
　　在進(jìn)口片中,老片新映的3D版《泰坦尼克號(hào)》豪取10億元票房。《碟中諜4》超過(guò)6億元,《復(fù)仇者聯(lián)盟》《黑衣人3》《冰川時(shí)代4》也都輕松拿下數(shù)億元。國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,前三季度進(jìn)口片排名前十影片的票房就高達(dá)47.8億元,接近上百部上映國(guó)產(chǎn)片的票房總和。
　　“面對(duì)進(jìn)口大片的兇猛來(lái)襲,國(guó)產(chǎn)片自亂陣腳,不幸成為‘炮灰’。”比格摩威電影公司負(fù)責(zé)人章杰表示。
　　“自亂陣腳”的最突出表現(xiàn)就是今年排片發(fā)行上的混亂:6月1日,有《雨果》等10部電影同時(shí)上映；10月12日,又是10部影片上映,除《大海嘯》脫穎而出,剩下的大多只是“影院一日游”甚至“半日游”；11月9日,包括《新媽媽再愛(ài)我一次》《茱莉亞的眼睛》等8部電影同時(shí)發(fā)片。
　　如此亂戰(zhàn)并沒(méi)有影響進(jìn)口大片的收益,但國(guó)產(chǎn)片卻因此損失慘重,今年前10月票房排行榜前10名中,僅有《畫皮2》一部國(guó)產(chǎn)片以7億元票房位列第2,其余9部全是好萊塢大片。
    院線太過(guò)同質(zhì)化
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,出現(xiàn)排片混戰(zhàn)的根本原因不在于硬件不足,而在于發(fā)行機(jī)制不夠靈活、科學(xué)和院線同質(zhì)化嚴(yán)重。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年全國(guó)新增影院803家,新增銀幕3030塊,平均每天新增8.3塊銀幕,是2010年增長(zhǎng)速度的2倍。
　　與此同時(shí),登陸院線的影片也在增加,排片表日益密集。“一般影院的影廳在6到7個(gè),如果一天上10部電影,可以想見(jiàn)的是一定有片子實(shí)際上無(wú)法排到影廳或者僅有幾場(chǎng)。對(duì)于那些觀眾號(hào)召力差的,影院必定會(huì)讓其迅速下映。如果不幸正面碰撞進(jìn)口大片,那國(guó)產(chǎn)片直接就成了‘炮灰’。”章杰說(shuō),這種間歇式發(fā)作表面上看是影片太多而銀幕數(shù)、檔期有限造成的,根本上還是我國(guó)院線太過(guò)同質(zhì)化。
　　東方影業(yè)公司副總經(jīng)理陳衛(wèi)告訴記者,有很多電影是具有地域性的,比如大片尤其是動(dòng)作片更受到中小城市觀眾的喜愛(ài),而文藝片、懸疑片則在一線城市的票房更好,“全國(guó)已經(jīng)有這么多院線了,但都在上一樣的電影,如果能差異化發(fā)展,根據(jù)自己院線在國(guó)內(nèi)的布局情況,選擇不同的影片發(fā)行放映,會(huì)更有利于做大國(guó)產(chǎn)電影的‘蛋糕’。”
    國(guó)產(chǎn)片“逆襲”不靠保護(hù)靠自身
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,檔期混亂一方面是由于今年下半年突然增加進(jìn)口片配額所造成的,但要認(rèn)識(shí)到,這樣的“貼身肉搏”今后不再是偶爾,而將成為常態(tài)。對(duì)此,任何的保護(hù)政策都不如國(guó)產(chǎn)片自身加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),與之相關(guān)的影院、發(fā)行、院線等各個(gè)環(huán)節(jié)也需要更加專業(yè)化,才能在日趨競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
　　從近期來(lái)看,今年的賀歲檔已被業(yè)內(nèi)人士命名為“史上最激烈的賀歲檔”,將有60部大小影片搶灘。對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō),賀歲檔也是今年的最后一大戰(zhàn)役,能否在票房上追平前三季度23億元的差距,實(shí)現(xiàn)“逆襲”,就要看這一仗的結(jié)果。
　　“賀歲檔很關(guān)鍵,但不應(yīng)采用國(guó)產(chǎn)片保護(hù)政策。以東方院線為例,今年的暑期檔沒(méi)有進(jìn)口片,但總體票房卻同比下降了25%,我們只是中等院線,大院線票房必然下降的更厲害。”陳衛(wèi)告訴記者,短期看,保護(hù)政策沒(méi)有太大作用,而且會(huì)犧牲影院和院線的利益,與影院建設(shè)熱潮是相抵觸的。長(zhǎng)遠(yuǎn)看,保護(hù)政策更沒(méi)用,只有增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)影片本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,才有可能應(yīng)對(duì)進(jìn)口大片的沖擊。
　　“從根本上來(lái)說(shuō),要靠提升國(guó)產(chǎn)片自身的戰(zhàn)斗力才能夠應(yīng)對(duì)日趨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。”章杰表示,例如近期上映的香港警匪片《寒戰(zhàn)》,僅5天就斬獲過(guò)億票房,說(shuō)明只要好看觀眾自然買單,不會(huì)管究竟是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口。“國(guó)產(chǎn)電影粗制濫造的局面必須得到扭轉(zhuǎn),否則電影市場(chǎng)將被日漸增多的進(jìn)口片毫不留情地吞噬。”他說(shuō)?！　　?br /> 　　　　　　　(據(jù)新華社南京11月16日電)