電商掀紅包大戰(zhàn) 天貓跟微博牽手京東與微信合體

　　距離雙11還有不到半個(gè)月，天貓和京東的紅包大戰(zhàn)早已經(jīng)打響，很多“剁手族”一邊把心儀的商品收進(jìn)購(gòu)物車(chē)，一邊大搶紅包。而今年雙11電商掀起“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)燒到社交平臺(tái)，拼朋友拼人氣的同時(shí)搶占移動(dòng)終端。

　　天貓握手微博，打造“全民紅包”狂歡

　　不需要在雙11前某個(gè)節(jié)點(diǎn)打開(kāi)網(wǎng)站秒殺商城的紅包，也不需要到某家店鋪中搶整點(diǎn)紅包，今年天貓紅包改變了以往做法，開(kāi)始與新浪微博、UC瀏覽器合作，讓更多用戶(hù)參與到紅包的發(fā)放和領(lǐng)取中來(lái)，打造“全民紅包”的狂歡。

　　“紅包能當(dāng)現(xiàn)金用，這就相當(dāng)于‘天上掉餡餅’，搶的越多，雙11省的越多，可惜每天只能搶一次！”市民高女士說(shuō)，她從21號(hào)開(kāi)始在微博上搶天貓紅包，將新浪微博和淘寶賬號(hào)綁定，在活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊“搶紅包”按鈕，現(xiàn)在已經(jīng)搶了145塊了。

　　除了新浪微博，天貓還聯(lián)合了UC瀏覽器在微信發(fā)紅包。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)淘寶和天貓無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端搶到“種子紅包”后，可通過(guò)UC瀏覽器將“種子”分享給微信好友。24小時(shí)內(nèi)只要好友點(diǎn)擊，用戶(hù)就會(huì)和朋友同時(shí)獲得紅包，每一個(gè)紅包鏈接最多可以被5名好友“搶”到。

　　京東合體微信，移動(dòng)端撒億元紅包

　　和天貓不同，京東沒(méi)有選擇微博，而是選擇了微信，玩法與天貓略有不同。25日，京東在移動(dòng)端全面推出“億元合體紅包”活動(dòng)。記者通過(guò)微信關(guān)注了京東的公眾賬號(hào)，打開(kāi)后，點(diǎn)擊“粉絲福利”選項(xiàng)，選擇“雙11搶紅包”按鈕，記者便輕松獲得了8元紅包。

　　領(lǐng)取紅包后，頁(yè)面不僅顯示用戶(hù)獲得的數(shù)額，還會(huì)出現(xiàn)2個(gè)按鈕，一個(gè)“邀請(qǐng)好友合體”，一個(gè)“立即使用紅包”?！昂象w”就是將搶到的紅包分享，好友點(diǎn)擊即可?！昂象w”后紅包面值還會(huì)增加，不過(guò)需要注意的是，京東設(shè)置了合體次數(shù)最高為68次，最多可贏取1111元的至尊紅包。

　　專(zhuān)家看法

　　這是商家在搶奪移動(dòng)端流量

　　對(duì)于商家聯(lián)合發(fā)紅包的做法，臨沂大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院電子商務(wù)培訓(xùn)中心主任鄭韋表示，雙11如今已經(jīng)是全國(guó)電商的狂歡節(jié)，今年電商圈普遍認(rèn)為實(shí)現(xiàn)5000億的銷(xiāo)售額不成問(wèn)題。隨著參加雙11的商家越來(lái)越成熟，雙11的電商大戰(zhàn)在1個(gè)月以前就已經(jīng)開(kāi)始了，具體體現(xiàn)在，商家為自己雙11主推的爆款產(chǎn)品提前拉銷(xiāo)量、搶排名、搶流量。同時(shí)，為了讓潛在的用戶(hù)群體在雙11購(gòu)物，網(wǎng)商開(kāi)始發(fā)紅包。

　　“包括京東、唯品會(huì)等網(wǎng)商都要借雙11搶得一杯羹，吸引顧客來(lái)購(gòu)物?！编嶍f介紹說(shuō)，商家在做了提前制作、拉銷(xiāo)量等工作后，在雙11之前10多天發(fā)放第一批紅包，前兩三天時(shí)營(yíng)銷(xiāo)策略將還有一些變化，比如各種短信通知和網(wǎng)內(nèi)通知會(huì)越來(lái)越多。消費(fèi)者在這期間胃口被吊得很高，紅包的作用就體現(xiàn)出來(lái)了。

　　“天貓跟UC、微博合作,微信和京東合作，說(shuō)明阿里和騰訊各自搶占了一個(gè)移動(dòng)客戶(hù)端入口，新浪微博的支付肯定會(huì)啟動(dòng)。從這一點(diǎn)看出，各網(wǎng)商掀起紅包大戰(zhàn)的目的之一就是搶占移動(dòng)客戶(hù)端的流量入口，兩家公司搞的所有活動(dòng)，包括搶紅包，都是為了搶奪移動(dòng)客戶(hù)端的關(guān)注?！编嶍f介紹說(shuō)。（記者 左肖 孫飛霞）