姜暉：EMBA項(xiàng)目應(yīng)走出“奢侈品”困局

   繼LV表示不會(huì)在中國(guó)二三線城市繼續(xù)開(kāi)店后，近日有消息稱，GUCCI也宣布放緩在中國(guó)發(fā)展的原計(jì)劃。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)是否健康？陷入了怎樣的困局？針對(duì)媒體的發(fā)問(wèn)，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)助理兼EMBA中心主任姜暉博士應(yīng)邀在中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲欄目進(jìn)行特約評(píng)論，姜暉稱，培養(yǎng)成熟健康的市場(chǎng)和消費(fèi)人群是我國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的努力方向；而EMBA項(xiàng)目作為中國(guó)教育領(lǐng)域的“奢侈品”也將遭遇類似困局。

　　針對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，姜暉告訴記者，很多中國(guó)人并不真正的理解某些品牌的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，只是看到別人買，自己也跟著買。各種從眾心理，攀比心理，炫富心態(tài)整體上就形成了一種暴發(fā)戶效應(yīng)。具有這種心態(tài)的市場(chǎng)往往是價(jià)格越高就越好賣。一方面隨著中國(guó)消費(fèi)者的素質(zhì)和收入的進(jìn)一步提高，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)自然發(fā)展成熟。另一方面，權(quán)威媒體也有必要呼吁廣大消費(fèi)者理性對(duì)待奢侈品消費(fèi)，當(dāng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)變得不僅強(qiáng)大，而且理性的時(shí)候，相信國(guó)際品牌便會(huì)主動(dòng)的來(lái)調(diào)整自身的定價(jià)策略，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)也能享受到和國(guó)外一樣的價(jià)格，不必再為了買一個(gè)包而遠(yuǎn)赴重洋。

　　值得一提的是，作為教育領(lǐng)域“奢侈品”的EMBA項(xiàng)目，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)火爆異常的同時(shí)也暴露了不少問(wèn)題?，F(xiàn)任上財(cái)商學(xué)院EMBA中心主任的姜暉日前撰文指出，中國(guó)特色EMBA喜憂參半。目前，國(guó)內(nèi)EMBA被稱為“富人俱樂(lè)部”，以高端的社交圈來(lái)凸顯自身的“高級(jí)”，而EMBA教育本身的價(jià)值卻往往被人忽視?！芭c‘奢侈品’在國(guó)內(nèi)遭遇發(fā)展困局相似，EMBA價(jià)值有待重估，EMBA群體對(duì)于EMBA教育特質(zhì)的認(rèn)識(shí)有待提升?！?/p>

　　姜暉在接受媒體采訪時(shí)表示，目前，我國(guó)已有62所院校開(kāi)辦EMBA項(xiàng)目，可以預(yù)期的是有兩類院校將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)甚至被徹底淘汰出局：一類是學(xué)費(fèi)瘋漲導(dǎo)致價(jià)格超出自身價(jià)值太多的“偽名?！?，另一類是因缺乏價(jià)值而淪落至販賣學(xué)位為生的“偽EMBA項(xiàng)目”。當(dāng)EMBA的價(jià)值重估進(jìn)程加速，辦學(xué)理念進(jìn)一步與國(guó)際名校接軌，構(gòu)建“寬進(jìn)嚴(yán)出”機(jī)制的成效顯現(xiàn)，EMBA項(xiàng)目或?qū)⒅鸩竭h(yuǎn)離“奢侈品”困局。