NFL超級碗決賽震撼上演 進軍中國仍遙不可及

　　昨天上午，第49屆NFL超級碗決賽在菲尼克斯落幕，新英格蘭愛國者隊憑借當家四分衛(wèi)布雷迪的神勇發(fā)揮上演大逆轉(zhuǎn)，在落后10分的前提下最終28比24逆轉(zhuǎn)取勝。昨天包括央視在內(nèi)的諸多國內(nèi)媒體也對本場比賽進行了直播。但是這個號稱“美國春晚”的超級盛事，在國內(nèi)卻是陷入了每年就熱鬧超級碗這一次的尷尬境地。這個嚴重不接地氣的項目，在中國的推廣之路，實在艱辛。

　　NFL一直想進中國

　　美國四大體育聯(lián)盟(指NFL職業(yè)橄欖球、NBA職業(yè)籃球、MLB職業(yè)棒球和NHL職業(yè)冰球)中，NFL毫無疑問是最受關(guān)注的，每年的超級碗堪稱全美國最受關(guān)注的比賽，比賽中間的表演時段邀請的都是全美最受關(guān)注的明星，而中間插播廣告的費用更是每30秒將近500萬美元。不過比起MLB和NHL專注國內(nèi)不同，NFL一直希望可以像NBA一樣，進入中國市場，因為NBA在中國的廣泛成功，以及從中國賺取的財富，NFL不可能視而不見。

　　推廣之路何其難

　　在NFL方面看來，戴著美國第一運動光環(huán)的它們，即便不像NBA在中國那樣成功，應(yīng)該也不至于太差。但是讓人沮喪的是，NFL在中國的推廣已經(jīng)超過了10年時間，效果卻并不好，從最直觀的電視轉(zhuǎn)播來看，除了超級碗可以獲得CCTV-5的直播之外，NFL賽季中的其他比賽，完全沒有機會在CCTV-5露面，而在包括電視和報紙在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)媒體的日常體育新聞報道中，有關(guān)NFL的新聞難覓蹤影，這也從一個側(cè)面反映出了美式橄欖球在國內(nèi)影響力的貧瘠。

　　不接地氣的NFL

　　NFL在中國推廣為什么那么難？最大原因是不接地氣。比起三大球和乒羽這些項目，美式橄欖球在中國的群眾基礎(chǔ)幾乎為零，而且較之其他運動項目，美式橄欖球?qū)τ趫龅睾脱b備方面的要求可以說是最高的，這也導致美式橄欖球很難在中國民間開展起來。另外，美式橄欖球并不屬于奧運項目，這也導致從體育總局到各地方體育局都沒有設(shè)置專門的隊伍。從官方到民間，不接地氣的美式橄欖球在中國都找不到一塊適合自己生存的土壤。

　　明星路走不通

　　NBA在中國風生水起，靠得是以喬丹為首的一大波球星打頭陣，但是布雷迪、曼寧這些名字，又有幾個中國人認識呢？當看到NBA利用姚明進一步打響了知名度之后，NFL也在嘗試走同樣的道路，華裔球員王凱成為了NFL歷史上的第一個黃種人，但是他加盟布法羅比爾卻依然沒有幫助美式橄欖球在中國取得突破，NFL依然在中國無人問津。

　　錯過了黃金期

　　其實，NFL已經(jīng)錯過了在中國推廣的黃金時期：上世紀80年代末90年代初，中國的電視臺需要大量的體育賽事資源，那其實是外國職業(yè)聯(lián)賽在中國的第一個發(fā)展契機，1989年斯特恩承諾免費贈送節(jié)目內(nèi)容和信號，25年之后NBA在中國枝繁葉茂，相反NFL錯過了那個時間段，等到進入20世紀之后再把目光投向遙遠的東方，卻發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)沒有下腳的地方了?，F(xiàn)在NFL只能依托在大學下，通過在大學中舉辦周末嘉年華的形式來打下群眾基礎(chǔ)。NFL在未來很長的一段時間里，很難成為中國體育迷的首選，這不是NFL的錯，也不是中國觀眾的錯，只能說，在錯誤的時間，遇到了正確的你。

　　文/本報記者 張巍