昨晚，籃網(wǎng)與國(guó)王隊(duì)奉獻(xiàn)2014年NBA中國(guó)賽北京站的比賽。對(duì)于這項(xiàng)賽事而言，十年是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：從2004年第一屆賽事正式打響后，2007年它再度回歸，但此后幾乎保持每年一屆的節(jié)奏，它發(fā)展至今已經(jīng)成為中國(guó)廣大NBA球迷每年的一道視覺(jué)盛宴。
中國(guó)賽辦賽初衷是帶給中國(guó)觀眾原汁原味的NBA比賽，哪怕只是并非真刀真槍對(duì)決的季前賽，但無(wú)論是球隊(duì)陣容、工作人員、拉拉隊(duì)甚至硬件環(huán)節(jié)細(xì)致到地板，都在規(guī)模和檔次上保持著NBA的高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，這十年從未改變。
這十年，它作為NBA在中國(guó)的唯一“落地”賽事，擁有回饋贊助商、服務(wù)中國(guó)球迷、助推NBA在中國(guó)發(fā)展、開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)和維系當(dāng)?shù)伢w育局關(guān)系等多個(gè)方面的功能，至于賽事收益部分，雖然也是重要的一個(gè)因素，但和其他方面相比，它的位置并不是首要的。
走過(guò)這十年，中國(guó)賽如今也可能再度站在了升級(jí)的十字路口：在已經(jīng)將頂級(jí)球隊(duì)像是總冠軍球隊(duì)熱火、在中國(guó)人氣王湖人隊(duì)等帶到中國(guó)賽后，如何能更加牢固地聚攏那些見(jiàn)識(shí)過(guò)大陣仗、眼光甚為挑剔的北京、上海和廣州的球迷，并能源源不斷地培育出新的球迷群體，這是一個(gè)不容回避的問(wèn)題。
陣容：能來(lái)的大腕幾乎都來(lái)了
對(duì)于很多陪伴中國(guó)賽走過(guò)這十年的人而言，2004年第一屆仍然可能是最記憶深刻的。當(dāng)時(shí)的隊(duì)伍是擁有“小巨人”姚明的火箭隊(duì)和彼時(shí)處于“試訓(xùn)”狀態(tài)劉煒的國(guó)王隊(duì)，同樣貼著NBA標(biāo)簽的兩個(gè)中國(guó)球員回到中國(guó)打比賽，這本身就有足夠的故事性，那一屆的NBA中國(guó)賽賣點(diǎn)十足，而這也使得這個(gè)賽事從開(kāi)始就有了一個(gè)無(wú)比高的“起點(diǎn)”。“那一屆比賽是中國(guó)球員參加最多的一次，而且在北京打的時(shí)候，比賽質(zhì)量也相當(dāng)?shù)母摺！敝@球評(píng)論員徐濟(jì)成就認(rèn)為2004年的第一次NBA是至今為止，精彩程度和人氣指數(shù)最高的一次。
NBA原本想在2010年再度復(fù)制2004年的一幕，重現(xiàn)在NBA效力的中國(guó)球員對(duì)壘的場(chǎng)面，當(dāng)時(shí)選擇的是有姚明的火箭隊(duì)和易建聯(lián)原本所在的籃網(wǎng)隊(duì)，但由于在當(dāng)年夏天易建聯(lián)被交易，NBA出名的“姚易德比”未能在中國(guó)賽上出現(xiàn)，這無(wú)疑是一個(gè)遺憾。
在此后，當(dāng)姚明退役、易建聯(lián)退出NBA后，中國(guó)賽出戰(zhàn)的球隊(duì)，變成了那些在中國(guó)球迷心中有極高人氣指數(shù)的球隊(duì)，類似2012年的熱火隊(duì)、快船隊(duì)，去年的湖人隊(duì)、勇士隊(duì)。
今年的交鋒隊(duì)伍是國(guó)王隊(duì)和籃網(wǎng)隊(duì)，如果仔細(xì)分析，也可以看出NBA用心之處：國(guó)王隊(duì)是第一屆時(shí)就參加的隊(duì)伍，這能勾起人們的美好回憶，籃網(wǎng)隊(duì)中仍然有一些球星，像是在中國(guó)球迷心中較高人氣的加內(nèi)特。
即便場(chǎng)上陣容無(wú)法和過(guò)去兩年相媲美，但考慮到那些上海和北京站的場(chǎng)外明星的“助陣”，像是“大鯊魚(yú)”奧尼爾、姚明、國(guó)王隊(duì)曾經(jīng)的名將迪瓦茨等，至少能說(shuō)明每次來(lái)中國(guó)賽的陣容都是精挑細(xì)選的產(chǎn)物。
功能：賽事收益與推廣NBA孰輕孰重
著名籃球評(píng)論員楊毅曾經(jīng)在一篇文章通過(guò)自己獲得門票的難易程度來(lái)感知中國(guó)賽的票務(wù)銷售狀況變化：2004年時(shí)一票難求，門票被炒到了令人感到瘋狂的地步，而在中國(guó)賽舉辦十年后，它已經(jīng)很難掀起開(kāi)始時(shí)那樣的熱浪。楊毅還舉了一個(gè)例子，今年上海站開(kāi)賽的前一個(gè)小時(shí)，“黃?！倍凳坶T票的價(jià)格是票面500元的賣300元。北京站時(shí)的情況則是，在開(kāi)賽前的一個(gè)小時(shí)北青報(bào)記者遇到了五棵松場(chǎng)館外幾個(gè)“黃牛”，票面500元要加100元才能購(gòu)得。但千元以上高價(jià)票則打折不少。
NBA中國(guó)相關(guān)人士對(duì)北青報(bào)記者表示，每屆中國(guó)賽的門票收入具體數(shù)字不便透露，但可以說(shuō)的是，每一屆中國(guó)賽門票都是售罄的。眾所周知，門票收入是一項(xiàng)商業(yè)賽事的重要收入來(lái)源之一，而對(duì)于NBA中國(guó)賽，除了門票收入，其他收入來(lái)自于贊助商贊助和電視轉(zhuǎn)播收入。具體數(shù)字NBA方面并沒(méi)有給出官方表達(dá)。但一位知情人士告訴北青報(bào)記者：“如果和賬面上的收益相比，在其他方面比如說(shuō)擴(kuò)大NBA中國(guó)影響力、推廣NBA文化、回饋贊助商甚至維護(hù)好和當(dāng)?shù)伢w育局的關(guān)系，這些軟性的東西都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)賽事的收益。這也就解釋了之前中國(guó)賽即使不賺錢為何也要一直做下去?！?/p>
在中國(guó)賽北京站開(kāi)始前的三天，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏和NBA中國(guó)簽訂了一份大合同，外界傳言前者為此花費(fèi)了2億元。由于涉及到商業(yè)機(jī)密，先不論這個(gè)數(shù)字真實(shí)程度，但可以看出NBA在中國(guó)推廣程度，給予了贊助商足夠的信心并斥資投入。
安踏品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)透露了一些細(xì)節(jié)，原本他們想嘗試贊助NBA中國(guó)賽，但考慮到現(xiàn)在已有的另外一家運(yùn)動(dòng)品牌的贊助存在，在商業(yè)合同的排他性原則下，他們無(wú)法達(dá)成愿望。而在贊助NBA中國(guó)前，他們又做了大量的評(píng)估工作，“我們?cè)u(píng)估的結(jié)果是，現(xiàn)在幾乎中學(xué)生年齡段的這部分群體，對(duì)于NBA球星的裝備能做到如數(shù)家珍的地步。這符合我們對(duì)于消費(fèi)者的預(yù)期?！?/p>
這是NBA在中國(guó)推廣程度的一個(gè)側(cè)面，雖然其中有大量因素存在，像是NBA多年的推廣積淀、比賽轉(zhuǎn)播的逐年增多、自媒體快速傳播等，但無(wú)疑走過(guò)十年的NBA中國(guó)賽是其中之一。
未來(lái)：面臨審美疲勞 合作有待升級(jí)
對(duì)于中國(guó)賽影響力和發(fā)展前景的解讀，取決于個(gè)人觀察的角度，以及對(duì)于各種信息的深入了解程度，但不可否認(rèn)的是，這項(xiàng)賽事將面對(duì)的是需要再度升級(jí)的一個(gè)過(guò)程，畢竟那些NBA大腕、大神們我們都見(jiàn)識(shí)過(guò)了，審美疲勞總會(huì)產(chǎn)生。
如何讓這項(xiàng)賽事再度升級(jí)，這也是NBA總裁蕭華在來(lái)到中國(guó)后被問(wèn)到最多的問(wèn)題。有人曾經(jīng)試探性地詢問(wèn)今后可否將NBA常規(guī)賽搬到中國(guó)打幾場(chǎng)，眾所周知，常規(guī)賽和季前賽不可同日而語(yǔ)。
蕭華說(shuō)：“我們對(duì)這個(gè)問(wèn)題考慮并討論，但現(xiàn)在看來(lái)還不太現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橹袊?guó)和美國(guó)的距離太遠(yuǎn)了，如果是打常規(guī)賽的，時(shí)間又非常緊，那么他們打完比賽就要馬上回去。但要是季前賽，那么可以有好幾天的時(shí)間待在這里，參與社區(qū)和球迷的互動(dòng)，而對(duì)于那些球員來(lái)講，也可以享受中國(guó)的文化?！彪m然常規(guī)賽登陸中國(guó)還是未知數(shù)，但蕭華透露NBA部分比賽可能會(huì)調(diào)整開(kāi)始時(shí)間，以方便大洋彼岸的中國(guó)球迷可以在晚間收視黃金時(shí)間觀看。
其實(shí)，除了賽事本身外，NBA在其他方面都在將觸角深入下去。和姚明合作成立姚明NBA學(xué)校算是一個(gè)典型例子，借助姚明的知名度和影響力，NBA在逐步實(shí)現(xiàn)和中國(guó)青少年聯(lián)系的計(jì)劃；再例如，通過(guò)高科技手段、自媒體傳播平臺(tái)，來(lái)中國(guó)更接地氣地推廣NBA，這也是NBA的著力點(diǎn)之一。還有已經(jīng)持續(xù)幾年的NBA和中國(guó)籃協(xié)合作，培養(yǎng)我們的籃球教練計(jì)劃。
旁觀：中國(guó)賽需正視“邊際效用遞減規(guī)律”
對(duì)中國(guó)賽常年觀察，并十分熟悉情況的關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官?gòu)垜c，在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中“邊際效用遞減規(guī)律”形容中國(guó)賽目前的情況，并認(rèn)為在經(jīng)過(guò)十年后，中國(guó)賽已經(jīng)完成了要將NBA比賽原汁原味帶給中國(guó)觀眾的初始目標(biāo)，現(xiàn)階段他們需要完成如何再度創(chuàng)新和發(fā)展的問(wèn)題。
張慶對(duì)北青報(bào)記者說(shuō)，中國(guó)賽或NBA更好地在中國(guó)深入發(fā)展，第一點(diǎn)是能盡快產(chǎn)生能在NBA打球，并是主力的中國(guó)球員，但這一點(diǎn)是可遇不可求的事情。第二點(diǎn)是NBA和中國(guó)籃球的深入合作，找到更多的“落腳點(diǎn)”，并不僅僅是目前的中國(guó)賽?！艾F(xiàn)在中國(guó)籃球在CBA和NBL都在進(jìn)行公司化改革，這其實(shí)對(duì)于NBA而言，是一個(gè)比較好的機(jī)會(huì)，NBA有資金和資源，并有成功的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以和中國(guó)籃球?qū)で蟾嘈问降暮献?。?/p>
另外幾點(diǎn)是目前NBA正在武清打造的世界首座NBA中心，這可以和當(dāng)?shù)芈糜?、商業(yè)等方面相結(jié)合，以產(chǎn)生更多的消費(fèi)和影響力；再有是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)NBA特許商品，并增加比賽轉(zhuǎn)播的平臺(tái)?！跋啾容^而言，前兩點(diǎn)是最重要的?！睆垜c對(duì)北青報(bào)記者說(shuō)。文/本報(bào)記者 宋翔
沒(méi)KG觀眾不過(guò)癮
本報(bào)訊(記者 宋翔)即便北京的球迷接連不斷地喊“換KG”，然而仍然沒(méi)有能見(jiàn)到心中偶像出現(xiàn)在場(chǎng)上。因?yàn)榻叹毜臎Q定，籃網(wǎng)隊(duì)球星加內(nèi)特缺陣。這無(wú)疑是NBA中國(guó)賽北京站的一大遺憾。好在，雙方打得還算認(rèn)真，NBA中國(guó)賽首次通過(guò)加時(shí)賽才分出勝負(fù)，籃網(wǎng)隊(duì)以129比117擊敗國(guó)王隊(duì)。
加內(nèi)特?zé)o疑是這次中國(guó)賽中最大牌的球員，也是眾多中國(guó)球迷涌入場(chǎng)館看球的一大原因。在上海站時(shí)加內(nèi)特還打了十多分鐘，但昨日在北京站時(shí)他始終坐在場(chǎng)下，頭上裹著毛巾，為隊(duì)友加油。加內(nèi)特不打比賽，北京觀眾有些不過(guò)癮。
昨日比賽的高潮是在最后。雙方打得不像是季前賽的比拼，而好似常規(guī)賽的爭(zhēng)奪，國(guó)王隊(duì)常規(guī)時(shí)間內(nèi)憑借卡斯比的三分，將比分扳平。雙方進(jìn)入加時(shí)，此時(shí)觀眾們感到興奮，大聲叫好。加時(shí)賽中，籃網(wǎng)隊(duì)逐漸占據(jù)主動(dòng)，分差也被拉開(kāi)。
