10月13日，安踏公司董事局主席丁世忠（中）與NBA主席蕭華（右二）、NBA布魯克林網(wǎng)隊(duì)球員加內(nèi)特（左二）等在簽約儀式上合影。當(dāng)日，NBA中國(guó)與安踏體育用品有限公司在北京宣布雙方結(jié)成長(zhǎng)期合作伙伴，安踏正式成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴以及NBA授權(quán)商。新華社記者孟永民攝
“永不止步”的安踏，在短短兩個(gè)月的時(shí)間連續(xù)拿下國(guó)家體操中心、國(guó)家舉摔柔運(yùn)動(dòng)中心等多個(gè)國(guó)家級(jí)體育資源后，又在近日宣布取代匹克，高調(diào)簽約NBA這一國(guó)際頂級(jí)籃球資源，震撼業(yè)界！安踏頻頻出擊，狂奪體育資源，這不僅讓人驚嘆：安踏的“胃口”到底有多大？
10月13日下午，安踏與NBA中國(guó)戰(zhàn)略合作簽約發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。此次合作與NBA既往的品牌授權(quán)模式不同的是，安踏作為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴以及NBA授權(quán)商，推出安踏NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)配件，并在線上線下渠道同時(shí)發(fā)售，把NBA的籃球文化帶到中國(guó)消費(fèi)者身邊。這是NBA首次授權(quán)中國(guó)體育用品公司使用聯(lián)名品牌。
NBA球隊(duì)?wèi)?zhàn)靴亮相，驚艷全場(chǎng)
這次合作，對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)也將是一次全新的嘗試。安踏史無(wú)前例的被允許進(jìn)行NBA授權(quán)商品的開(kāi)發(fā)，這拋棄了NBA在中國(guó)市場(chǎng)沿用多年的模式，首次將商標(biāo)授權(quán)給中國(guó)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，這其中不僅包括NBA的徽標(biāo)，還包括各球隊(duì)的商標(biāo)、吉祥物，甚至NBA全明星賽商標(biāo)等。此外，雙方還在賽事本身、國(guó)內(nèi)聯(lián)合籃球推廣、國(guó)內(nèi)籃球人才培養(yǎng)等眾多方面將開(kāi)展深入合作。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，安踏首發(fā)了火箭、馬刺、公牛、湖人等熱門(mén)球隊(duì)的NBA戰(zhàn)靴，驚艷全場(chǎng)。這也意味著，通過(guò)這次合作，安踏旗下將擁有一個(gè)全新的NBA系列產(chǎn)品，即安踏NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)配件，包括成人運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件和兒童運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件，從設(shè)計(jì)上分為帶有NBA商標(biāo)的聯(lián)盟系列，以及以NBA球隊(duì)標(biāo)志和顏色為設(shè)計(jì)靈感的球隊(duì)系列。在全國(guó)部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí)，安踏還將推出NBA獨(dú)立品牌商品，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道在NBA鞋會(huì)旗艦店銷(xiāo)售。
2013年，安踏啟動(dòng)“實(shí)力無(wú)價(jià)”籃球戰(zhàn)略，推出實(shí)力無(wú)價(jià)系列籃球鞋，該系列產(chǎn)品由于出色的性?xún)r(jià)比受到市場(chǎng)好評(píng)被譽(yù)為“國(guó)民球鞋”。安踏公司表示與NBA合作推出聯(lián)名品牌商品后，仍將延續(xù)“實(shí)力無(wú)價(jià)”戰(zhàn)略為最廣大的籃球愛(ài)好者提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。
資源加速整合，成就世界的安踏
在業(yè)界人士看來(lái)，隨著安踏等巨頭進(jìn)一步加快對(duì)高端體育資源的搶奪，高端體育資源的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，而這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)將主要在幾大行業(yè)巨頭之間開(kāi)展。
“NBA是全球公認(rèn)的最具影響力與市場(chǎng)價(jià)值的頂級(jí)聯(lián)賽，在中國(guó)也備受歡迎，牽手NBA對(duì)于安踏品牌資源的升級(jí)、國(guó)際影響力的提升以及專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象的打造都有十分積極的作用?！毕嚓P(guān)人士表示。
體育資源是運(yùn)動(dòng)品牌最在乎的資源，所有的運(yùn)動(dòng)品牌都希望拿到最好的體育資源，但優(yōu)勢(shì)資源僧多粥少，注定不可能滿(mǎn)足所有企業(yè)的需求。在體育資源已經(jīng)完全市場(chǎng)化的今天，要拿優(yōu)勢(shì)資源，只能拼企業(yè)實(shí)力。
此前，安踏攜手中國(guó)奧委會(huì)，并簽約了5大國(guó)家運(yùn)動(dòng)管理中心、24支國(guó)家隊(duì)，安踏現(xiàn)已成為了擁有金牌國(guó)家隊(duì)最多的運(yùn)動(dòng)品牌，并穩(wěn)居中國(guó)體育用品行業(yè)第一。
對(duì)于安踏而言，優(yōu)勢(shì)體育資源不僅僅代表著品牌曝光，還有更深層次的含義。安踏希望圍繞中國(guó)奧委會(huì)、國(guó)家隊(duì)和NBA資源，將安踏品牌和中國(guó)體育相關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者想到中國(guó)體育就能聯(lián)想到安踏。“成為代表中國(guó)體育的運(yùn)動(dòng)品牌，成為世界的安踏”正是安踏的野心。（田彬橋）
