臨沂實(shí)體商家對(duì)雙十二不感冒促銷盯上圣誕元旦

2012-12-10 07:40 作者：邵琳　左肖來源：大眾網(wǎng)臨沂

　“雙11”帶來的如山快遞包裹剛剛送完,轟轟烈烈的“雙12”促銷又開始了。在淘寶網(wǎng)輸入“雙12促銷”字樣,顯示本次有973萬(wàn)件商品參與相關(guān)促銷活動(dòng)；京東商城部分小家電2折起；蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城也打出了響應(yīng)的促銷活動(dòng)……

　　各賣場(chǎng)都在顯眼位置擺放圣誕節(jié)商品,提前造勢(shì)。

　　大眾網(wǎng)臨沂12月9日訊（記者　邵琳　左肖）“雙11”帶來的如山快遞包裹剛剛送完,轟轟烈烈的“雙12”促銷又開始了。在淘寶網(wǎng)輸入“雙12促銷”字樣,顯示本次有973萬(wàn)件商品參與相關(guān)促銷活動(dòng)；京東商城部分小家電2折起；蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城也打出了響應(yīng)的促銷活動(dòng)……
　　電商平臺(tái)的促銷一波接著一波,相比之下,實(shí)體店最近有點(diǎn)沉寂。9日記者走訪市區(qū)部分大型商超后了解到,實(shí)體店明顯對(duì)“雙12”促銷潮不感興趣,而是紛紛將目光提前鎖定在圣誕、元旦等節(jié)日促銷上。
實(shí)體商家冷對(duì)“雙12”
　　與“雙11”期間熱鬧的促銷場(chǎng)景不同,“雙12”前夕,臨沂的實(shí)體商家似乎不約而同地保持低調(diào)。在桃源大世界、九州商廈、沂蒙百貨大樓等傳統(tǒng)商家舉行的促銷活動(dòng)中,鮮見“雙12”促銷的字眼和海報(bào),多數(shù)商家甚至沒有準(zhǔn)備“雙12”的活動(dòng)。
　　“‘雙11’之所以大力促銷,首先是從去年的銷售情況看,市民對(duì)‘光棍節(jié)’這個(gè)草根節(jié)日的接受度還挺高,特別是年輕人比較喜歡；其次是今年‘雙11’恰逢周末,正好趕上商場(chǎng)的應(yīng)季促銷,考慮到這兩方面的因素,賣場(chǎng)‘雙11’期間推出了相應(yīng)的活動(dòng),但是‘雙12’一方面距離‘雙11’太近,又不是法定節(jié)假日,因此沒有特別準(zhǔn)備。”某賣場(chǎng)客服部楊主管說。
　　桃源大世界策劃部高經(jīng)理告訴記者,相比網(wǎng)上商店,實(shí)體店對(duì)于“雙12”要淡定得多。“網(wǎng)店是想借著‘雙11’的余溫再進(jìn)行一場(chǎng)促銷。”桃源大世界策劃部高經(jīng)理說,但是對(duì)于實(shí)體店來說,12月12日既不是雙休日,且離圣誕節(jié)及元旦都太靠近了,相比之下,不少商家肯定會(huì)放棄“雙12”這個(gè)小節(jié)日,而著重打造大節(jié)日。
　　此外,不少商家表示并不看好“雙12”期間的線下市場(chǎng)。一家外貿(mào)服裝店經(jīng)理坦言,經(jīng)歷了“雙11”之后,消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)熱情已經(jīng)被預(yù)支得差不多了,她并不看好“雙12”的消費(fèi)市場(chǎng)。

提前為圣誕元旦造勢(shì)
　　在采訪中,不少商家都表示,避開“雙12”是為圣誕節(jié)、元旦提前做準(zhǔn)備,事實(shí)也的確如此,9日,盡管距離圣誕節(jié)還有半個(gè)月的時(shí)間,但圣誕節(jié)的氣氛已經(jīng)漸漸濃厚起來了,櫥窗里擺放著笑容可掬的圣誕老人,各個(gè)柜臺(tái)上掛滿了小雪花小鈴鐺,就連售貨員的頭上也戴上了象征圣誕節(jié)的鹿角發(fā)卡和小紅帽。
　　“對(duì)于實(shí)體店來說,12月份本身就開始逐漸進(jìn)入銷售旺季,而且歷年來各品牌各廠家對(duì)于圣誕節(jié)和元旦的折扣力度都會(huì)非常大,所以各家都在著重打造這一塊的促銷戰(zhàn)。”高經(jīng)理說。
　　記者注意到,目前各商場(chǎng)都已經(jīng)提前為雙節(jié)造勢(shì)。例如桃源大世界已經(jīng)啟動(dòng)了年貨購(gòu)物節(jié)第一季“歲末購(gòu)物季歡樂享不停”,試圖在12月份的每個(gè)周末都推出一個(gè)有針對(duì)性的主題促銷。臨沂銀座商城除了繼續(xù)搞慶祝魯商20年“滿200減40”及“會(huì)員日員工價(jià)買家電”等優(yōu)惠促銷活動(dòng)外,一些服裝專柜已開始預(yù)約登記參加圣誕節(jié)大促銷的顧客名單。賣場(chǎng)內(nèi)穿梭的顧客也紛紛詢問售貨員圣誕節(jié)搞什么活動(dòng),力度大不大。臨沂金鷹家電賣場(chǎng)則是延續(xù)以往“周周有促銷”的戰(zhàn)略,讓市民每周都能感受到降價(jià)的信息,拉長(zhǎng)整條銷售戰(zhàn)線。
　　“圣誕節(jié)、元旦是一年當(dāng)中僅次于春節(jié)的促銷季,從11月底我們就開始策劃圣誕節(jié)的促銷了,到時(shí)候力度一定空前,消費(fèi)者絕對(duì)想不到。”一家商場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)人笑著賣起了關(guān)子。

(責(zé)任編輯：李龍)