 |
|
家電賣場的銷售人員正向顧客介紹節(jié)能補貼的相關(guān)情況。
|
 |
|
|
|
從6月1日起,家電節(jié)能補貼政策開始實施,這項政策被業(yè)界廣泛看作是繼“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”結(jié)束后,國家為家電市場注入的一針新的“強心劑”。上周末,家電節(jié)能補貼在臨沂各大家電賣場全面展開,對于今年相對沉寂的家電賣場來說,這項補貼政策將會帶來怎樣的繁榮?
期盼新政,家電賣場比消費者還急
6月5日至11日,臨沂市區(qū)各大家電賣場陸續(xù)宣布,開始執(zhí)行節(jié)能家電補貼政策,購買五類節(jié)能家電中標(biāo)產(chǎn)品可以享受國家補貼,其中,購買節(jié)能熱水器最高可補貼600元。
11日,記者走進市區(qū)各大家電賣場,節(jié)能補貼的各類海報、條幅、宣傳單頁隨處可見,賣場中一遍遍播放著有關(guān)節(jié)能家電補貼流程的詳細(xì)解說。
“多等了幾天就享受到400元的國家補貼,真值!”市民王女士說。6月3日,她在商場購買了一臺平板電視,但隨后聽說該賣場9日將啟動節(jié)能補貼,該型號彩電可以享受400元補貼,她急急忙忙趕到賣場把新買的彩電又退了回去。9日晚,她再次來到賣場,重新買了自己看中的那款彩電,并順利領(lǐng)到了400元補貼款。
金鷹美樂家電商場的工作人員告訴記者,自從國家公布要實施節(jié)能家電補貼政策后,很多消費者都十分關(guān)注此事,每天都有人來問,什么時候開始補貼,什么型號的產(chǎn)品有補貼。“應(yīng)該說很多打算要買家電的消費者,都是等到補貼政策開始實施了才出手的。”
事實上,對于節(jié)能家電補貼政策的期待,賣場比消費者還要急切。“干了這么多年家電,從沒遇到過像今年這樣的情況,任憑家電賣場如何宣傳如何促銷,消費者就是不買賬。”某品牌電視市場部從業(yè)10多年的銷售經(jīng)理周女士說。據(jù)她透露,今年該品牌在臨沂市場的銷售額銳減了10%以上。
2009年,為了拉動內(nèi)需,國家撥款4萬億資金注入市場,相繼啟動了“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”等兩大惠民措施,使得消費者的購買需求得到了集中釋放,也提前透支了部分消費潛力。“寅吃卯糧”導(dǎo)致去年年底兩大補貼政策相繼結(jié)束后,家電賣場出現(xiàn)了少見的疲軟。今年年初,商務(wù)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,臨沂家電銷售增幅自2009年以來首次出現(xiàn)回落。
正因如此,面對國家啟動的又一惠民政策,家電賣場表現(xiàn)得比消費者還要迫切。“從5月下旬就開始盼啊盼,最好快點實施,就指望補貼政策來刺激市場啦!”一位家電促銷員說。
補貼“落地”,廠家商家迎來“及時雨”
受經(jīng)濟大環(huán)境的影響,家電行業(yè)今年的增長勢頭稍顯疲軟,加之上半年一直處在政策“空窗期”,部分消費者出現(xiàn)“等政策”的心理,節(jié)能補貼政策的出臺,為家電市場再次“復(fù)蘇”提供了可能與助力。
對于節(jié)能家電補貼政策對于市場的激活力度,很多業(yè)內(nèi)人士都信心十足。
海信臨沂分公司市場部經(jīng)理董海龍表示,補貼政策的出臺對家電企業(yè)而言算得上是一場“及時雨”,帶來的最直接的益處便是銷量的上升。“節(jié)能家電本身屬于家電中的中高端產(chǎn)品,消費群體也相對受到限制,有了國家補貼政策作支撐,相信會迎來一波銷售高峰。”董海龍說。
另一方面,該政策也將有力推動節(jié)能產(chǎn)品進入千家萬戶。金鷹家電旗艦店店長李先剛告訴記者,從過去幾年的銷售情況看,雖然“節(jié)能降耗”理念逐漸深入人心,但是價格仍是消費者在購買家電時考慮的首要因素,補貼政策縮小了節(jié)能產(chǎn)品與普通產(chǎn)品之間的價格差,既有利于節(jié)能家電的推廣,也讓消費者得到了實惠。
創(chuàng)維電視駐臨沂負(fù)責(zé)人閆建林經(jīng)理表示,臨沂市場是創(chuàng)維電視布局山東的重要環(huán)節(jié)。盡管“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”讓家電消費市場趨于飽和,但是閆建林依舊堅定地認(rèn)為未來的市場空間還是較大的。“根據(jù)之前的市場調(diào)研,臨沂城區(qū)平板電視普及率已經(jīng)達到60%左右,但在農(nóng)村市場,這一數(shù)字還不到30%。此外,從賣場的銷售情況看,臨沂市民對于節(jié)能家電的接受度很高,而且新婚、喬遷新居等剛需群體仍大量存在。”閆建林說。
倡導(dǎo)節(jié)能,補貼不是惟一途徑
在國家推行節(jié)能補貼的同時,部分廠家和零售商也搭上了“節(jié)能班車”,推出配套的優(yōu)惠促銷政策,多重補貼方式,吸引了市民對節(jié)能家電的更多關(guān)注。
節(jié)能補貼的確讓不少消費者切實享受到了實惠,然而也有一些人對節(jié)能家電仍持觀望態(tài)度,節(jié)能家電相對高昂的價格讓他們望而卻步。
“節(jié)能變頻空調(diào)要比同等能效的定速空調(diào)貴1000多元,如果按每年4個月的使用時間計算,需要七八年才能從電費上把差價省回來,而且我覺得節(jié)能家電的節(jié)能數(shù)據(jù)只是廠家在實驗狀態(tài)下得出的測試數(shù)據(jù)。就拿冰箱來說,在實際生活中,真正的耗電量與冰箱里食品的多少,開關(guān)冰箱門的頻繁程度等有很大關(guān)系,因此算出來的節(jié)能賬也只能是比較理想的狀態(tài)吧。”市民吳女士說。
對此,董海龍解釋,省電是節(jié)能家電一個重要指標(biāo),但并不是惟一標(biāo)準(zhǔn)。不能以單純的耗電量來衡量節(jié)能家電的價格。同樣是1.5匹的空調(diào),變頻空調(diào)在尺寸上就比普通空調(diào)要更大一些,同時散熱情況也更好,節(jié)能家電在整體性能上要優(yōu)于普通家電。
董海龍還認(rèn)為,節(jié)能家電是對社會資源的一種節(jié)約,也是對環(huán)境的保護,從這個角度講,最終消費者自己也會從中受益。“從長遠(yuǎn)考慮,節(jié)能家電將是家電市場未來的導(dǎo)向,國家此次啟動節(jié)能家電補貼,也是想通過這一政策,倡導(dǎo)消費者選擇節(jié)能產(chǎn)品。”
李先剛告訴記者,從賣場近幾年的銷售情況看,臨沂消費者對于帶有“高能效”、“節(jié)能”、“綠色環(huán)保”等字樣的家電接受程度較高,可以預(yù)見補貼政策一定會給家電市場帶來較大的利好效應(yīng)。但值得一提的是,政策畢竟只是一個刺激、推動的作用,究竟能起到多大的作用,還需要時間的檢驗。
“節(jié)能家電終究會占據(jù)市場主流,但是要讓它們真正進入千家萬戶,單靠政策的扶持是不足夠的,畢竟目前節(jié)能家電產(chǎn)品仍處于高端市場。除了依靠政策支持,加大對節(jié)能產(chǎn)品的宣傳以及對消費觀念的引導(dǎo),也是必須的。
李先剛還認(rèn)為,對于生產(chǎn)企業(yè)來說,必須要加大對于節(jié)能產(chǎn)品的投入力度,從批量化生產(chǎn)、加大科技含量等方面減少成本,降低價格,才能提高消費者對于節(jié)能產(chǎn)品的認(rèn)可度和接受度。
□鏈接
265億補貼
5月16日,國務(wù)院通過了對節(jié)能產(chǎn)品的補貼政策,其中國家財政將拿出265億元,啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器,推廣期限暫定一年。
265億,按照業(yè)內(nèi)的說法,有望直接撬動節(jié)能家電消費3000-5000億元——這個數(shù)字,并不比之前的家電以舊換新或是家電下鄉(xiāng)少。根據(jù)統(tǒng)計,以舊換新和家電下鄉(xiāng)兩項政策實施以來,分別拉動國內(nèi)家電實現(xiàn)銷售3420億元和5674.9億元。
補貼如何兌現(xiàn)
購買節(jié)能家電的消費者必須帶身份證去購買,到賣場后首先要查看產(chǎn)品標(biāo)識或詢問銷售人員,確認(rèn)所選家電產(chǎn)品是否在補貼目錄范圍內(nèi),如果在,便可直接按補貼后的價格支付,比如在目錄范圍內(nèi)的一款原價4000元的一級節(jié)能彩電,可享受300元節(jié)能補貼,市民購買時直接支付3700元即可。
付款后,消費者還得留下購物發(fā)票復(fù)印件、身份證復(fù)印件,并填寫“節(jié)能產(chǎn)品、惠民工程”補貼確認(rèn)函,其中包括購買者姓名、電話號碼等信息。
值得注意的是,之前家電以舊換新有限購要求,此次購買節(jié)能補貼家電并沒有數(shù)量限制。
文/片 本報記者 英子 邵琳 |
(責(zé)任編輯：李龍)
|
