繼去年《爸爸去哪兒》以7億票房橫掃春節(jié)檔，成現(xiàn)象級(jí)電影后，今年春節(jié)檔又有三部真人秀電影即將上映。其中，大年初一有《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》兩部電影同場(chǎng)廝殺，而在此之前，1月30日《奔跑吧兄弟》即將鳴鑼開(kāi)畫(huà)。市場(chǎng)對(duì)掘金趨勢(shì)的反應(yīng)總是立竿見(jiàn)影，如果說(shuō)去年的《爸爸去哪兒》的成功是設(shè)定了一個(gè)綜藝衍生大電影搭載賀歲檔可以賺大錢(qián)的命題，那么今年就是驗(yàn)證這條設(shè)定的時(shí)刻，此后綜藝衍生電影搭載賀歲檔是趨勢(shì)還是教訓(xùn)怕是在此一舉。是一將功成萬(wàn)骨枯，還是各取所需皆大歡喜，跑男能否打破《爸爸》成功孤本最終結(jié)果或?qū)⒂绊懳磥?lái)電影類型和電影IP改編的大趨勢(shì)。
“人口紅利”提升電視IP價(jià)值 衍生電影遭遇冰火兩重天
綜藝節(jié)目改編電影并不是最近才出現(xiàn)，但走過(guò)的路卻寫(xiě)滿了慘痛的失敗。2009年，《快樂(lè)男聲》的衍生電影《樂(lè)火男孩》票房口碑雙失?。?011年，在情人節(jié)檔上映的電影版《我們約會(huì)吧》依然慘敗。正當(dāng)行業(yè)對(duì)綜藝衍生電影失去信心的時(shí)候，《爸爸去哪兒》來(lái)了。電影版在大年初一上映當(dāng)天票房破9000萬(wàn)，刷新了2D國(guó)產(chǎn)片首日票房、單日觀影人次、上座率、場(chǎng)均人次等等紀(jì)錄。雖然頂著“史上拍攝時(shí)間最短的電影”等等槽點(diǎn)的帽子，《爸爸去哪兒》仍一路狂飆刷出了6.95億的總票房，奪得春節(jié)檔2D電影冠軍。
銀幕數(shù)增加，觀眾觀影習(xí)慣的形成為電影行業(yè)帶來(lái)了可觀的人口紅利。正當(dāng)業(yè)內(nèi)以為熱門(mén)綜藝改編大電影迎來(lái)它的大時(shí)代，可以輕松變現(xiàn)的時(shí)候，由《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)好聲音》等綜藝節(jié)目衍生出來(lái)的電影《我就是我》、《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》卻再次遭遇票房慘敗。
看來(lái)，熱門(mén)綜藝改編大電影不是邊角料，也非萬(wàn)金油，而是對(duì)改編的“食材”本身要求嚴(yán)格，火候掌控要求苛刻。可以大獲全勝，也可以一敗涂地。究其原因，雖然同屬熱門(mén)綜藝，但受眾覆蓋范圍、粉絲黏性、年齡構(gòu)成、檔期選擇和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是影響綜藝衍生電影成敗的重要因素。
無(wú)縫銜接延伸電視節(jié)目關(guān)注度 “二爸”相爭(zhēng)“兄弟”得利？
從今年的三部電影來(lái)看，“爸爸”的影響力在去年已經(jīng)得到驗(yàn)證，唯一值得擔(dān)心的是二次利用是會(huì)引起觀眾的厭倦的反感，尤其是兩個(gè)爸爸同天上映，難免將抓緊變現(xiàn)的意圖表露的太明顯。此外，綜藝衍生電影消費(fèi)的就是粉絲電視關(guān)注度的剩余價(jià)值，這種“快餐文化”，必須在觀眾關(guān)注度正高的時(shí)候切入，否則難免成為明日黃花。
據(jù)了解，《爸爸去哪兒2》大電影依然是原班人馬，主演們顯然是第二季節(jié)目的萌娃星爸們。而《爸爸的假期》由王岳倫導(dǎo)演，演員們是第一季中成員。且不說(shuō)“二爸”都定檔大年初一，同場(chǎng)廝殺，相煎何急，單是《爸爸去哪兒2》已經(jīng)淡出觀眾視線三個(gè)多月，第一季的萌爸萌寶們更是已經(jīng)離開(kāi)一年，觀眾的關(guān)注度是最無(wú)情的東西，是否有鐵粉能保持如此久的黏性令人生疑。
就此來(lái)看，《奔跑吧兄弟》比兩個(gè)“爸爸”更占優(yōu)勢(shì)。因?yàn)椤侗寂馨尚值堋纺壳罢诓コ?，熱度持續(xù)升溫中，電影提檔后，小屏幕的綜藝節(jié)目與大電影更是完成了無(wú)縫銜接，這對(duì)觀眾的吸引力將比節(jié)目停播半年以后再上線電影，勝算大的多。不管是綜藝節(jié)目品牌還是藝人，做的就是關(guān)注度生意，一旦淡出觀眾視野后，熱情很難再續(xù)?！侗寂馨尚值堋诽釞n到1月30日看似知難而退，實(shí)則以退為進(jìn)。關(guān)注度的無(wú)縫銜接能讓電視節(jié)目成為電影起跳前的助跑，就目前局面來(lái)看，改檔似乎是《奔跑吧兄弟》下的一招漁翁得利的妙棋。
電視屏與電影屏首次聯(lián)動(dòng) “跑男”節(jié)目淪為大電影預(yù)告片？
如果說(shuō)《爸爸去哪兒》大電影只是綜藝節(jié)目高收視率下的“臨時(shí)起意”，那么《奔跑吧兄弟》的大電影就是老謀深算的“一盤(pán)大棋”。自從“跑男”策劃開(kāi)播，劇場(chǎng)版的推出就已經(jīng)在計(jì)劃之中，而此前多期節(jié)目中均穿插有大電影的預(yù)告信息，提前了檔期之后，小屏幕的綜藝節(jié)目與大電影更是完成了無(wú)縫銜接。這點(diǎn)與《爸爸去哪兒》不同，去年很多人把“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”當(dāng)成潮流，那此次《奔跑吧兄弟》完成了一次電視屏與電影屏的首次“臺(tái)幕聯(lián)動(dòng)”，這為未來(lái)電視衍生電影項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)提供了新的可能。
電視綜藝節(jié)目與電影的無(wú)縫銜接也能最大限度的保持并讓渡觀眾的關(guān)注度，收獲最大的票房轉(zhuǎn)化率。如果觀眾的關(guān)注度是股價(jià)，那《奔跑吧兄弟》可算是實(shí)現(xiàn)了最高點(diǎn)拋售。
跑男差異化類型領(lǐng)跑國(guó)片 有望跑贏好萊塢三大戰(zhàn)車
2015年初一將有包括兩個(gè)“爸爸”在內(nèi)的7部電影上映，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。年前的狀況也不容樂(lè)觀，在今年憑空多出的“前春節(jié)檔”中，將有40余部影片在這個(gè)時(shí)間上映，既有冷飯熱炒的《一代宗師3D》《功夫3D》經(jīng)典重溫，也有進(jìn)口三戰(zhàn)車《霍比特人3·五軍之戰(zhàn)》《第七子·降魔之戰(zhàn)》《堅(jiān)不可摧》，更有合家歡氣質(zhì)濃郁的《奔跑吧兄弟》、《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》和《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》。
雖然好萊塢大片來(lái)勢(shì)洶洶，但以《奔跑吧兄弟》為代表的國(guó)產(chǎn)片類型與好萊塢電影區(qū)別明顯，形成差異化定位。從目前發(fā)布的物料來(lái)看，電影內(nèi)容在傳遞著和綜藝節(jié)目一樣的合家歡氣質(zhì)之外，同樣具有驚險(xiǎn)、刺激的電影視覺(jué)體驗(yàn)，40多位選手在大銀幕互相“撕名牌”的場(chǎng)面太美我不敢想，加之又有高粘性的粉絲支持，《奔跑吧兄弟》有望帶領(lǐng)國(guó)片跑贏三大戰(zhàn)車。
