人民日?qǐng)?bào)：首鋼籃球冠名權(quán)“惜賣”背后

　　當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)體育資源受到資本青睞，如何做大體育產(chǎn)業(yè)蛋糕，考驗(yàn)社會(huì)各方力量的眼光和膽識(shí)

　　北京首鋼籃球俱樂(lè)部近日宣布，新賽季不再就球隊(duì)冠名贊助與北京金隅集團(tuán)續(xù)約，新賽季北京男、女籃將更名為北京首鋼男籃、北京首鋼女籃。結(jié)束10年合作，北京金隅集團(tuán)上下直言“惋惜和遺憾”，但放在這幾年體育產(chǎn)業(yè)方興未艾的大背景下分析，其實(shí)更多人的感覺(jué)是“很正常”。

　　普遍認(rèn)為，體育競(jìng)賽業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心資源。但是中國(guó)職業(yè)體育經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展歷程，可以稱作優(yōu)質(zhì)資源的其實(shí)屈指可數(shù)。隨著北京男籃三年兩奪CBA(中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽)總冠軍，北京首鋼越發(fā)意識(shí)到“金山銀山”就在自己身邊，“開(kāi)采權(quán)”握在自己手上才最主動(dòng)，這或許就是“不再續(xù)約”的直接動(dòng)因。盡管金隅“不差錢”，但是蛋糕就這么大，不夠分。

　　當(dāng)前，越來(lái)越寶貴的核心體育資源受到資本重視。無(wú)論是阿里巴巴注資廣州恒大足球俱樂(lè)部，還是安踏牽手中國(guó)體操，盡管在業(yè)界引發(fā)不小的聲浪，但都還是對(duì)既有蛋糕的重新劃分。最近國(guó)務(wù)院部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身，對(duì)于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也有重要意義。

　　如何做大體育產(chǎn)業(yè)蛋糕，既有贊助CBA、中超以及傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目這樣的成熟模式，也有圍繞賽事舉辦、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)交易這樣需要市場(chǎng)重新認(rèn)同的領(lǐng)域，更有體育旅游、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、健身培訓(xùn)這樣尚未被開(kāi)墾的金礦。已經(jīng)有企業(yè)正在做出這樣的積極嘗試：樂(lè)視體育近兩年接連大手筆購(gòu)買NBA(美國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽)、英超等優(yōu)質(zhì)賽事轉(zhuǎn)播資源，而且觸角開(kāi)始伸向賽事舉辦，樂(lè)視體育已經(jīng)獲得國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽大中華區(qū)的賽事經(jīng)營(yíng)權(quán)，標(biāo)志著樂(lè)視體育從“體育頻道”向“互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)公司”轉(zhuǎn)型。

　　體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而且把體育產(chǎn)業(yè)納入消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大框架體現(xiàn)了中央對(duì)體育的重視。好風(fēng)憑借力，從國(guó)家層面首次明確提出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，引來(lái)了業(yè)界紛紛跟進(jìn)，但如何從幾百字的“部署”中找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在體育產(chǎn)業(yè)的春天里播下適合土壤的種子，還考驗(yàn)社會(huì)各方力量的眼光和膽識(shí)。