喜歡研究電影海報的觀眾都知道，華語電影的不少海報因為“質(zhì)量低劣”、“山寨痕跡重”、“抄襲”等屢被詬病，能被觀眾接受的國產(chǎn)海報少之又少。而海報作為最能拉攏人心的物料之一，最近幾年慢慢被國內(nèi)電影人重視起來。近日，3D東方驚悚懸疑巨制《京城81號》曝光了吳鎮(zhèn)宇、林心如的“灰飛湮滅”版海報，兩大主角一半人臉一半“鬼臉”的出場方式瞬間抓住了觀眾眼球。再回想該片此前曝光的“中國風”主題海報和“前世”、“今生”雙款海報，足見如今的華語片除了在題材、票房上表現(xiàn)越來越出色外，海報的設(shè)計也越來越大膽、越來越創(chuàng)新。
這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在《京城81號》中，《歸來》、《黃金時代》、《一步之遙》等最新大片的海報水平都可圈可點，無論是《黃金時代》的“潑墨”版、《一步之遙》的“女體槍支”版，還是《白日焰火》的“金熊紀念”版，都能讓人過目不忘，且能凸顯大片氣質(zhì)。其實，這些海報的水平并非遙不可及，它們只是符合了以下幾點要求。
一：海報風格統(tǒng)一
杜絕明星“刷臉”
海報可以說是一部電影的“第二名片”，究竟是喜劇片、文藝片，還是愛情片、驚悚片，都能通過海報一眼讀出。同時，海報的水平也會影響觀眾興趣值。國產(chǎn)片最愛用“明星大頭照”拼海報，賣的不是電影而是明星，就如《建國大業(yè)》的主海報，放了幾十張明星面孔上去，將海報做成了明星寫真集。其中“大頭照”運用最廣泛的是國產(chǎn)喜劇。驚悚片、愛情片更不必說，前者是山寨化妝技術(shù)的集合，后者是“一男一女”或“N男N女”的集合，存在嚴重的“刷臉”嫌疑。
這種海報跟風現(xiàn)象在大片中也屢見不鮮。那么要想革新，第一步必得堅持影片風格（沒有風格也要創(chuàng)造出風格）。拿《致青春》來說，該片主打懷舊青春，“懷舊”主題也一直貫穿于海報中。其中一張預(yù)告海報以80后的宿舍一角為背景，舊式水壺、播放著《泰坦尼克號》的電視機、掛在右上角的男生內(nèi)褲等等，在昏黃的色調(diào)下不自覺就能勾起觀眾的回憶，懷舊效果百分之兩百。近期上映的《歸來》和還未上映的《閨蜜》的海報制作都是同理，一個文藝到底，一個小清新到底，原因很簡單，只有讓觀眾通過海報明白這是什么類型的電影，才會打動目標觀眾的心。
二：貫穿影片背景
“中國風”最易得人心
第二點其實和第一點有雷同之處，但要更加細化，也是對某部分影片的特殊要求。“某部分”特指有年代感和地域性的電影?！饵S金時代》、《一步之遙》兩部大片的時代背景均是上世紀二十至四十年代，雖然一部是傳記劇情片，一部是喜劇戰(zhàn)爭片，但“蕭紅”和“戰(zhàn)爭”無疑將這兩部電影都打上了“中國”標簽。因此，《黃金時代》的“潑墨”版海報中有“中國墨”，《一步之遙》的“深V勝利”版海報中也有濃濃的“中國紅”，再結(jié)合湯唯樸素簡單至極的民國文青形象和葛優(yōu)、舒淇的大上海風，兩款海報都做得極有年代范。
電影《京城81號》也如是，“前世”版海報中的民國大宅和鳳冠霞帔的林心如，都在告訴觀眾，這是一部“中國電影”。而后來的“中國風”主題海報將影片的時代背景透露得更為詳細，現(xiàn)代的標志性建筑物與老宅的同時出現(xiàn)，以及幾位角色的從天而降，民國和現(xiàn)代兩個背景的穿插營造出“前世今生”之感。尤其是“蝴蝶”、“烏鴉”、“冥幣”的運用，“中國風”盡顯。
古有“梁祝化蝶”之說，自此“蝴蝶”便成為中國凄美愛情的特定代表物。蝴蝶自古還深受文人墨客的青睞，吟詩作詞中常提到蝴蝶，所以蝴蝶在林心如周圍的環(huán)繞或多或少都預(yù)示著她的片中命運；民間有“烏鴉到，災(zāi)禍到”的迷信說法，故烏鴉可以說是災(zāi)難的最佳代表，用來隱喻《京城81號》中的慘事再合適不過；冥幣，又稱陰司紙、冥鈔，是傳統(tǒng)拜祭鬼神、祖先時火化的祭祀品之一，根據(jù)傳統(tǒng)，陰司紙是供地府的鬼魂使用的。冥幣是中國特有的祭祀用品，“中國風”特色明顯，也為《京城81號》增添不少鬼氣。
其實每個觀眾都對本土文化有濃厚興趣，只要利用好觀眾的這種心態(tài)，狠打“親情牌”，用精致的海報設(shè)計滿足觀眾的“虛榮感”，《京城81號》、《黃金時代》這類年代片不可能有違觀眾心。
三：大膽“忽視”演員
《京城81號》將明星“毀容”
有時候真不能怪國產(chǎn)片海報中全是人頭，因為誰讓主演們都是大牌呢。大牌們的臉就是票房的活字招牌，大部分觀眾也只會看海報中有哪些明星，再決定去不去看電影?！督▏髽I(yè)》的英國版光碟封面上，百人海報團只剩下成龍、李連杰、甄子丹這三位在海外有市場的演員，可見海報對大牌演員的偏愛之心。如何突破這種海報制作的局限，就得看電影級別有多大，導(dǎo)演級別有多大，演員心胸有多寬廣了。
當年陳可辛的《武俠》推出一款以“武俠”潑墨字體為主的海報，以完美的色調(diào)搭配和低調(diào)內(nèi)斂的大片風范贏得觀眾認可，甄子丹、金城武兩大咖只占左右各一角落，淪為海報配角。《聽風者》不僅在主海報中將周迅沒入梁朝偉后面的人群中，在預(yù)告海報中甚至都沒讓梁朝偉、周迅露臉。《白銀帝國》的一款主海報中，郭富城“坐”在水墨畫上的場景至今看來仍美得震撼驚人，可郭富城也只是露出側(cè)面而已。
這種“忽視”也被電影《京城81號》加以運用。在“前世版”海報中，女一號林心如的臉被紅蓋頭死死蓋住；“中國風”主題海報中，吳鎮(zhèn)宇、林心如、李菁三個人均遠景呈現(xiàn)，林心如的臉甚至都沒看見；而在此次曝光的“灰飛湮滅”版海報中，吳鎮(zhèn)宇、林心如再遭“忽視”，倆人的臉雖然露出來了，但卻只露出一半，另一半直接被“毀容”。正因為片方的屢次大膽，《京城81號》每款海報得到的都是贊譽。
這種藝術(shù)性超過商業(yè)性的海報美學(xué)價值較高，打造難度同樣較高，以下三項要求必須滿足一項：第一是電影級別夠大，其次導(dǎo)演級別能壓過演員級別，第三是演員的心胸足夠?qū)拸V?！堵狅L者》之所以能讓梁朝偉、周迅只在海報中露出背影，與兩位演員的專業(yè)性不無關(guān)系。
四：花準錢找對人
大導(dǎo)演偏愛同一家海報制作公司
縱觀張藝謀、姜文這些大導(dǎo)的電影海報，前者有御用制作公司追蹤者，后者有遠山為其設(shè)計，每家公司的風格都不同。比如遠山設(shè)計的概念海報，都是以極簡風格出奇制勝，《陽光燦爛的日子》的“氣球”版概念海報，《讓子彈飛》的“子彈羽毛”版海報，以及最近《一步之遙》的“女體槍支”版，都是將極其簡單的東西進行搭配組合，但又都充滿了“暴力+性”的美學(xué)概念，亦是姜文獨特電影風格的呈現(xiàn)。
除了追蹤者和遠山，國內(nèi)還有幾家實力較強名聲鵲起的海報制作公司，其中恒業(yè)電影近幾年的海報制作水平尤其可圈可點。電影《京城81號》的這款“灰飛湮滅”版海報就是由恒業(yè)制作而成。他們十分善于將電影元素以另類的形式加入海報中，這一點在《京城81號》的“灰飛湮滅”版海報中體現(xiàn)得很明顯。
首先是東方元素在服飾中的體現(xiàn)，林心如、吳鎮(zhèn)宇均身穿民國服裝現(xiàn)身，特別是林心如的新娘裝，繁重的頭飾一眼就能看出其歷史性和中華民族性，新娘裝和整體的詭異基調(diào)也在表明片中的“冥婚”元素；其次是奇幻色彩的大膽運用，《京城81號》中“前世今生”帶來的奇幻色彩此前還從未以圖片形式曝光，此次通過海報中兩只“鬼手”的虛化呈現(xiàn)奇幻效果，不可不說是一次大膽的嘗試，這種奇幻色彩與民國背景的搭配也極具新鮮感。
值得關(guān)注的是，《京城81號》是華語首部3D驚悚大片，這將使整部影片不局限于平面的恐怖，而會通過立體恐怖讓觀眾身臨其境。與此同時，這款“灰飛湮滅”版海報帶來的奇幻效果也會呈現(xiàn)出驚人的視覺效果。
