乍暖還寒四月天，第一季度各大衛(wèi)視就開(kāi)始了貼身肉搏戰(zhàn)，今年的收視戰(zhàn)注定又是血雨腥風(fēng)。云南衛(wèi)視《士兵突擊3》剛好踩在了戰(zhàn)火最盛處，且PK對(duì)手總是湖南衛(wèi)視——開(kāi)播前遇上《爸爸去哪兒》星爸萌娃的棉花糖襲擊，此番播到中路，又與湖南衛(wèi)視《花兒與少年》短兵相接。不過(guò)受益的終歸還是觀(guān)眾，群雄逐鹿，要你好看。
“士兵”與“少年”：一種年紀(jì)，兩類(lèi)青春
早前湖南衛(wèi)視一再?gòu)?qiáng)調(diào)《花兒與少年》屬原創(chuàng)節(jié)目，話(huà)雖如此，不過(guò)韓國(guó)確實(shí)有一檔叫做《花樣姐妹》的節(jié)目，在節(jié)目?jī)?nèi)容以及嘉賓設(shè)置上同屬明星戶(hù)外旅游紀(jì)實(shí)類(lèi)，如此看來(lái)，這“原創(chuàng)”也挺“雷同”的。云南衛(wèi)視的《士兵突擊》則看不到這樣的“拿來(lái)主義”，不僅從節(jié)目形式上走出了模仿、復(fù)制的窘境，更在節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷翻新，看點(diǎn)多多，打造“軍營(yíng)男神”新形象。
《士兵突擊》邀請(qǐng)著名功夫巨星吳京加盟， 在節(jié)目中，他作為助夢(mèng)大使，帶領(lǐng)《士兵突擊》熾火隊(duì)的熱血男兒挑戰(zhàn)各類(lèi)高難度的軍事任務(wù)，節(jié)目場(chǎng)景全部都是在真實(shí)軍營(yíng)中實(shí)地拍攝，全部科目都將模擬最接近真實(shí)的戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境，在硝煙彌漫的實(shí)景戰(zhàn)場(chǎng)中，不僅打出了一個(gè)硬漢吳京，同時(shí)也向觀(guān)眾揭秘了真實(shí)的軍營(yíng)生活?？梢哉f(shuō)，這是綜藝史上前所未有的，《士兵突擊》獨(dú)特的男性視角，硬朗的男性形象，真實(shí)的場(chǎng)景還原，以及殘酷的賽制背后，是對(duì)時(shí)下綜藝氛圍的反叛，更是對(duì)觀(guān)眾口味的挑戰(zhàn)。然而，首播之后的成績(jī)無(wú)疑是一份完美的答卷，0.751的收視率，以黑馬的姿態(tài)叫板各大衛(wèi)視綜藝，大有“硬漢”叫板“花兒”之勢(shì)。
相較之下，《花兒與少年》的明星陣容更為龐大，兩位明星弟弟張翰、華晨宇將擔(dān)任導(dǎo)游角色，帶領(lǐng)鄭佩佩 、李菲兒、張凱麗、劉濤 、許晴五位明星姐姐開(kāi)啟異國(guó)背包之旅。如果說(shuō)，單從人數(shù)上就能較出個(gè)高低倒也罷了，但明顯觀(guān)眾不吃這一套。在奶爸、萌娃、俊男美女的連番轟炸下，審美疲勞在所難免，相信一時(shí)半會(huì)兒張翰、華晨宇這樣的奶油小咖是拯救不回來(lái)的。幾位明星姐姐也是退居輿論二線(xiàn)的“當(dāng)家花旦”，這樣的搭配極有可能引起一系列視覺(jué)不適，除了《花兒與少年》這名字透著一股小清新，其余的優(yōu)勢(shì)并不明顯。
十面埋伏，何處突圍
縱觀(guān)當(dāng)下內(nèi)地綜藝節(jié)目，同質(zhì)化程度相當(dāng)嚴(yán)重，如何突出重圍，一騎絕塵，成為了所有電視制作人頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。細(xì)分目前各大衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)策略，有以下幾條方法論可循。問(wèn)道西方：事實(shí)上，買(mǎi)進(jìn)國(guó)外版權(quán)這種“拿來(lái)主義”的做法，似乎正成為近幾年本土娛樂(lè)節(jié)目走向成功的一個(gè)固定模式，中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了海外版權(quán)搶購(gòu)時(shí)代。2011年下半年國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，規(guī)定自2012年元旦起每個(gè)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)間播出娛樂(lè)節(jié)目每周不超過(guò)兩檔，全國(guó)衛(wèi)視總數(shù)控制在九檔以?xún)?nèi)。在這種背景之下，各大衛(wèi)視的電視欄目開(kāi)始走精品化之路，其所采用策略之一就是不惜花重金從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)電視欄目版權(quán)。仿佛突然之間，中國(guó)電視人集體罹患了海外模式狂熱癥。
把西方國(guó)家的大部分節(jié)目模式“搶購(gòu)一空”后，如今各大電視臺(tái)又把目光瞄向了韓國(guó)。比如東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》引進(jìn)自韓國(guó)《Super Diva》，山東衛(wèi)視的《中國(guó)星力量》引進(jìn)自韓國(guó)《K Pop Star》，四川衛(wèi)視的《兩天一夜》引進(jìn)自韓國(guó)KBS2電視臺(tái)的《 》。
明星站臺(tái)：往年這類(lèi)真人秀節(jié)目都是以普通人為真人秀對(duì)象，但是今年出于節(jié)目收視競(jìng)爭(zhēng)力的考慮，這三檔節(jié)目不約而同地都找來(lái)明星助陣。其中，《花樣年華》在兩位“快女”曾軼可、李斯丹妮加盟后，又邀來(lái)了港臺(tái)地區(qū)偶像關(guān)詩(shī)敏、童星少女楊紫以及超模葛薈婕，并且確定由“燕小六”肖劍擔(dān)當(dāng)領(lǐng)隊(duì)大任，與少女明星們一同體驗(yàn)村寨生活。而湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》，邀請(qǐng)到張翰、華晨宇兩位人氣“少年”外加鄭佩佩、張凱麗、許晴、劉濤、李菲兒這五名風(fēng)格迥異的“姐姐”，這是鄭佩佩和許晴的綜藝首秀，他們將在異國(guó)展開(kāi)一段奇妙之旅。此外，云南衛(wèi)視已經(jīng)播出的《士兵突擊》也邀請(qǐng)到功夫小生吳京，奧運(yùn)健將邢傲偉，百變大咖黃藝馨助陣，較往年增加了不少看點(diǎn)。
《笑傲江湖》雖是今年剛剛開(kāi)播的新節(jié)目，請(qǐng)來(lái)了馮小剛、宋丹丹、吳君如以及劉儀偉這四位大咖觀(guān)察員的坐鎮(zhèn)，單靠草根笑星來(lái)?yè)螆?chǎng)，這檔節(jié)目很難突圍?！秼寢屵溲健芬裁媾R同樣問(wèn)題，今年改版后很像是媽媽版的“達(dá)人秀”，但是邀來(lái)黃磊實(shí)現(xiàn)綜藝首秀，再加上張柏芝的表現(xiàn)頗具看點(diǎn)，因此這檔節(jié)目才能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的周末檔有一席之地。
已經(jīng)進(jìn)入第七季的《中國(guó)夢(mèng)想秀》就更需要?jiǎng)?chuàng)新了。所以，今年從節(jié)目形態(tài)到嘉賓人選上都作出了大挑戰(zhàn)。兩期節(jié)目播出后，影帝梁家輝以及世界冠軍鄧亞萍的加盟給節(jié)目帶來(lái)了不小的人氣。
這些方法雖然短期內(nèi)行之有效，但要想不斷創(chuàng)新和發(fā)展，還是中國(guó)整個(gè)電視生態(tài)圈面臨的嚴(yán)峻難題。
