從“低幼”到“合家歡” 兒童電影市場現(xiàn)轉(zhuǎn)型曙光

    過去的數(shù)年時間兒童電影檔期得到空前的培育和壯大，一部部兒童電影通過“一拖二”、“一拖三”的盈利模式在中國電影市場狂卷數(shù)以億計的票房。然而，節(jié)節(jié)攀升的票房記錄卻難以掩蓋觀眾對作品噴薄而出的吐槽聲，低幼的內(nèi)容和粗制濫造的技術表現(xiàn)不斷挑戰(zhàn)觀眾的忍耐程度，中國兒童電影市場已站在了迫切轉(zhuǎn)型的十字路口——是讓市場陷入低幼的惡性循環(huán)？還是打造老少皆愛的合家歡產(chǎn)品？

    親子的短板、家長的負擔

    在國產(chǎn)動畫放映廳里，最常見的就是在粗糙的畫面上，不是“一只狼永遠在抓一群羊”，就是“英雄動不動就拯救地球人類”的故事，小孩雖然看得歡樂，卻苦了陪伴孩子的家長。于是，在孩子的笑聲中，家長卻只能無聊地玩手機或者打瞌睡。如此的娛樂教育消費不僅不利于塑造少兒健康樂觀的價值觀，更達不到親子的目的，甚至讓不少家長覺得是負擔。

    盡管如此，仍有大量的家長陪伴孩子不斷走近電影院。這就是國產(chǎn)動畫電影“一拖二”、“一拖三”的盈利模式。制片方往往認為，只要抓住了孩子的喜好，不管是否迎合大人的心理，票房就不是問題。只是國產(chǎn)動畫電影這樣的盈利模式，親子不同樂，高興的是孩子，苦的確是家長。于是，長期以往中國兒童電影市場必然陷入惡性循環(huán)。

    反觀國際市場，不少動畫電影老少咸宜、風靡全球。在2012年全球票房排行榜中，每五部上榜電影就有一部是動畫電影，諸如《冰川時代4》、《馬達加斯加3》、《勇敢傳說》等動畫電影票房更是高達5億美元。這些動畫電影不止是少兒的專屬，同時能吸引到更多的成人觀眾，實現(xiàn)全年齡段的受眾覆蓋，更值得一提的是，達到了親子同樂的合家歡這一目的。

    不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識到中國兒童電影市場的現(xiàn)狀。近兩年來，動畫影片出品方越來越意識到打造合家歡式的動畫電影是國產(chǎn)動畫電影未來的出路，但說出容易做出難，內(nèi)容膚淺、教條、空洞、偏離兒童成人心理和喜好一直是國產(chǎn)動畫電影飽受詬病的痛點，合家歡式動畫電影在國產(chǎn)領域仍是寶貴的稀缺品。

    “溫暖親情牌”初試合家歡

    就在國產(chǎn)動畫電影不斷刷新觀眾心理承受底線的時候，《洛克王國圣龍的心愿》的出現(xiàn)，讓人們對國產(chǎn)動畫電影有了改觀。

    1月31日，洛克王國大電影2《洛克王國圣龍的心愿》在全國上映。首映當日便以1160萬的票房力壓群雄；4天后，累積票房超3600萬，居同檔期動畫電影首位，位列所有同檔期電影票房三甲，成為2013年電影市場春節(jié)賀歲檔的最大黑馬。受“師出同門”的兒童劇《洛克王國大冒險》2月1日北京首演的組合拳聯(lián)合出擊的影響，一股洛克快樂風暴開始席卷今年的寒假，成為少兒和家長口碑相傳的賀歲檔“新寵”。在票房不斷刷新紀錄、以及與口碑雙豐收的背后，《洛克王國圣龍的心愿》對于觀眾、對于中國兒童電影市場的價值凸顯了出來。

    “溫暖親情牌”這招是《洛克王國圣龍的心愿》取得突破的重要原因，影片中情感關系的設定，暗合了當代都市現(xiàn)狀：父親在外辛苦工作打拼，而往往忽略對孩子的親情關懷。在春運“回家潮”彌漫的時節(jié)推出這么一部濃郁家庭氛圍的兒童電影，擊中了無數(shù)人對親情的感觸。

    影片中當樂維離家出走后，父親精靈王懊悔不已。這樣的情節(jié)設計，無疑是想在娛樂小朋友的同時，讓一起看片的大人們也能產(chǎn)生某些生活感悟，把家庭和親情擺在生活的首要位置。而不少孩子和家長在觀影之后，對于這部動畫電影也紛紛表示了肯定，認為影片“詼諧幽默的情節(jié)中不乏感人的元素”，甚至有家長在觀影中跟著孩子一起“淚奔”。

    雖然溫情、親情“戳中”觀眾的淚點，但《洛克王國圣龍的心愿》卻是以接連不斷的、不折不扣的喜劇橋段不斷為影片親子的主旨做著鋪墊。無論是從頭到尾不管在任何場合都能隨時隨地來一段鼠來寶的雷皮、被網(wǎng)友戲稱為“本山大叔附身”的寵物鴨，還是主角們在討論洛克王國春晚“小品的質(zhì)量越來越差”的影射現(xiàn)實的段子……少兒和家長正是在層出不窮的笑點中被引人入勝的劇情逐步帶至影片關于親情的落腳點，成功實現(xiàn)老少皆愛的同時，又為少兒群體的身心靈傳遞出正能量。

    從電影創(chuàng)作角度，《洛克王國圣龍的心愿》的制作技術上也值得業(yè)界學習。電影集結了國內(nèi)動畫界最精良的制作團隊，以及最前沿技術進行畫面和音效制作，可謂國內(nèi)兒童動畫電影圈內(nèi)不多的以“技術立身”的一部作品。說到底，再高明的營銷手段，沒有過硬的產(chǎn)品，口碑也會迅速掉落，《洛克王國圣龍的心愿》能連續(xù)四天穩(wěn)坐頭把交椅，從側(cè)面應證了其精良的畫質(zhì)、貼地氣的劇情對票房的有力支撐。

    這不得不讓業(yè)內(nèi)人士感到欣喜，在中國兒童電影處于迫切轉(zhuǎn)型的十字路口上，“《洛克王國圣龍的心愿》可以說為轉(zhuǎn)型，為合家歡產(chǎn)品的打造指引了一個通往成功的方向。”業(yè)內(nèi)人士評價說。