密集促銷(xiāo)節(jié)日效應(yīng)減弱 五一商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額小幅增長(zhǎng)

　　3日是五一小長(zhǎng)假最后一天，可是對(duì)于不少商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的五一并沒(méi)有預(yù)想中的火爆。在電商的沖擊下，臨沂商場(chǎng)甚至把周末都當(dāng)成節(jié)日來(lái)過(guò)，密集的促銷(xiāo)讓廣大消費(fèi)者隨時(shí)都能享受到實(shí)體店的優(yōu)惠。然而，與商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額小幅增長(zhǎng)相對(duì)的卻是利潤(rùn)率的降低，節(jié)日對(duì)商場(chǎng)促銷(xiāo)的拉動(dòng)作用逐漸減弱。

　　■家電商場(chǎng)

　　密集促銷(xiāo)致節(jié)日效應(yīng)降溫

　　場(chǎng)外是商場(chǎng)搭臺(tái)請(qǐng)來(lái)演員的現(xiàn)場(chǎng)表演，場(chǎng)內(nèi)則是各類(lèi)宣傳海報(bào)及黃底紅字的促銷(xiāo)價(jià)格牌，這是3日，在金鷹家電商場(chǎng)東方紅店正在上演的促銷(xiāo)場(chǎng)景。五一小長(zhǎng)假的最后一天，各大家電商場(chǎng)也都在賣(mài)力促銷(xiāo)。

　　“從目前的銷(xiāo)售情況來(lái)看，今年五一小長(zhǎng)假的營(yíng)業(yè)收入與去年基本持平，增長(zhǎng)情況并不明顯。”3日下午，金鷹家電商場(chǎng)東方紅店分管銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的高經(jīng)理對(duì)目前的銷(xiāo)售情況并不滿(mǎn)意。在小長(zhǎng)假到來(lái)前，商場(chǎng)便拿出了力度更大的促銷(xiāo)方案。

　　商場(chǎng)促銷(xiāo)在一定程度上確實(shí)吸引了不少消費(fèi)者。在部分家電品牌區(qū)域，由于顧客眾多，導(dǎo)購(gòu)員甚至有些“顧此失彼”，不過(guò)，相比于往年五一促銷(xiāo)的場(chǎng)景，今年并沒(méi)有表現(xiàn)出太大的突破?！霸撡I(mǎi)的都買(mǎi)了，消費(fèi)者對(duì)節(jié)日的‘感冒’程度與促銷(xiāo)力度似乎并不成正比?！奔译娚虉?chǎng)冰洗部主管王娟表示，在4月18日，以格力電器為首的家電在各大商場(chǎng)內(nèi)展開(kāi)抄底價(jià)促銷(xiāo)，這也吸引了電視、冰洗等品牌家電的加入，不少消費(fèi)者瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)提前消費(fèi)，這在一定程度上削減了消費(fèi)者五一促銷(xiāo)的購(gòu)買(mǎi)力。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)也成為家電市場(chǎng)節(jié)日促銷(xiāo)效果打折的因素。金鷹家電商場(chǎng)東方紅店高經(jīng)理介紹，一般來(lái)說(shuō)，四五月份是開(kāi)發(fā)商交房的旺季，裝修、結(jié)婚所需的家電需求隨之而來(lái)，然而，從去年開(kāi)始，房地產(chǎn)呈現(xiàn)較為平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，購(gòu)房者不急于出手，新房成交量增長(zhǎng)不明顯，對(duì)拉高家電銷(xiāo)售量作用并不明顯。

　　■綜合商場(chǎng)

　　營(yíng)業(yè)額小幅上漲，利潤(rùn)率卻降低

　　“在商場(chǎng)干了30多年，從一線(xiàn)銷(xiāo)售到管理層，感覺(jué)工作越來(lái)越不好做?！北M管目前看來(lái)，商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額比去年同期有所增長(zhǎng)，但漲幅不大，沂蒙大樓業(yè)務(wù)部經(jīng)理李春秋對(duì)今年五一銷(xiāo)售情況同樣不樂(lè)觀(guān)。

　　“促銷(xiāo)有些密集，隨時(shí)都能買(mǎi)到打折商品，消費(fèi)者在進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)時(shí)并不刻意‘搶’低價(jià)商品，反而表現(xiàn)得困乏了?！崩畲呵锔嬖V記者，其實(shí)商場(chǎng)在促銷(xiāo)方面也是頗為被動(dòng)，如果不促銷(xiāo)，就會(huì)有更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，畢竟實(shí)體店在服務(wù)、體驗(yàn)及售后方面是目前線(xiàn)上無(wú)法超越的。正因?yàn)槿绱?，商?chǎng)的利潤(rùn)里不斷降低，以往最低折扣可能到4折，而且數(shù)量很少，但現(xiàn)在2折商品隨處可見(jiàn)，而且呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)，“今年五一服裝的利潤(rùn)率就比去年同期低5個(gè)百分點(diǎn)?！币簿褪钦f(shuō)雖然營(yíng)業(yè)額在上漲，但由于利潤(rùn)率的降低，商場(chǎng)的賺錢(qián)能力大打折扣，而工資等必要支出卻只增不減。

　　記者走訪(fǎng)了解到，桃源大世界及銀座也表現(xiàn)出相似的狀況。桃源大世界商場(chǎng)策劃部一工作人員表示，今年五一銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額略有增長(zhǎng)，與去年同期相比，穿著類(lèi)在更低折扣的促銷(xiāo)方式下，成為最大的貢獻(xiàn)點(diǎn)，而化妝品、首飾及名表則表現(xiàn)平平甚至有所下降。如何在營(yíng)銷(xiāo)方式及利潤(rùn)增長(zhǎng)上有所突破，也在考驗(yàn)著商城各大商場(chǎng)。（記者 趙輝 實(shí)習(xí)生 秦瀟瀟）