一系列權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去幾年里，臨沂電影市場(chǎng)容量已經(jīng)翻倍，除了電影院線、銀幕數(shù)量倍增外，全市電影票房、觀影人次也在增長(zhǎng)迅速。
在未來(lái)的幾年里，臨沂市區(qū)的電影院數(shù)量還將繼續(xù)增加，這個(gè)市場(chǎng)到底有多大？業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年臨沂電影票房就有望突破5000萬(wàn)。
容量:市場(chǎng)擴(kuò)容 票房已翻了一番
“與三年前保利影城剛來(lái)臨沂時(shí)相比，臨沂的電影票房已經(jīng)翻了一番還要多。”臨沂臨沂保利國(guó)際影城總經(jīng)理陳勇坦言，過(guò)去的三年里，臨沂市區(qū)的電影院的數(shù)量從1家發(fā)展到目前的10家，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)容。
權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，2013年，臨沂市電影票房為3905.2萬(wàn)元，全國(guó)排名81位，而這些票房產(chǎn)生于全市19家影城的80塊銀幕(除費(fèi)縣、沂水外，各縣區(qū)均有影城列入院線該項(xiàng)統(tǒng)計(jì))，其中臨沂保利國(guó)際影城、星美國(guó)際影城過(guò)千萬(wàn)，分別為1037萬(wàn)、1020萬(wàn)。
但在幾年前，臨沂市區(qū)僅有一家電影院時(shí)，當(dāng)時(shí)的票房不過(guò)在千萬(wàn)元左右?！案饔俺莵?lái)臨沂之后，觀影人數(shù)隨之增多，每年來(lái)我們影城的市民就超過(guò)32萬(wàn)人次。”陳勇說(shuō)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年，臨沂各影城共放映電影場(chǎng)次115339場(chǎng)，1375213人次的臨沂觀眾走進(jìn)了電影院看電影，從一定程度上反映出，臨沂市民觀影習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。
票價(jià):票價(jià)觸底 不會(huì)再便宜
電影院數(shù)量的增多，首先帶來(lái)的便是票價(jià)的降低。影城推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，周二半價(jià)日基礎(chǔ)上升級(jí)為上午半價(jià)、周三半價(jià)，加上會(huì)員、團(tuán)購(gòu)等不同途徑，影迷們只需花上二三十元的低價(jià)就能看場(chǎng)電影。
據(jù)《2013年中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，去年在臨沂看一場(chǎng)電影的平均票價(jià)為28元。而根據(jù)一份全國(guó)電影院線綜合排名，進(jìn)入榜單的臨沂五家影院，除保利、星美平均價(jià)格保持在30元以上外，幸福藍(lán)海、魯信、東方紅三家影城的平均票價(jià)全都低于28元的平均票價(jià)?！芭c絕大多數(shù)城市相比，臨沂的平均票價(jià)要低很多?！标愑卤硎荆眱r(jià)低的原因除了和電影院的數(shù)量增多有關(guān)外，和各影城開業(yè)前期打“價(jià)格戰(zhàn)”有莫大的關(guān)系。
未來(lái)幾年，臨沂電影院數(shù)量將繼續(xù)增多，臨沂市民看電影會(huì)不會(huì)更便宜？陳勇認(rèn)為，目前，市區(qū)影院數(shù)量已接近飽和，各院線的生存空間有限，票價(jià)也已經(jīng)觸底，即使有新影院開業(yè)，票價(jià)繼續(xù)降低的可能性也不會(huì)太大，“除了新開的影院在開業(yè)前期促銷外，其他院線的票價(jià)不可能降低”。
潛力:上座率低，市場(chǎng)潛力仍可挖
通過(guò)分析多份數(shù)據(jù)材料，本報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，臨沂電影平均票價(jià)較低，也直接導(dǎo)致全市票房較低，拉低了在全國(guó)的排名。
全國(guó)排名81位的臨沂市對(duì)比排名51位的洛陽(yáng)：洛陽(yáng)市17家影院平均票價(jià)31元，全年放映近10.9萬(wàn)場(chǎng)次，246萬(wàn)人次創(chuàng)造了7913.5萬(wàn)元的票房。而臨沂市19家影院平均票價(jià)28元，全年放映11.5場(chǎng)，137.5萬(wàn)人次產(chǎn)生票房3905.2萬(wàn)元。
除了平均票價(jià)低以外，導(dǎo)致票房底的另一方面的原因，影城上座率不高。記者通過(guò)分析全國(guó)院線排名數(shù)據(jù)找到了答案：臨沂保利、星美、東方紅、幸福藍(lán)海、魯信五家影城去年的平均上座率僅為12.8%，其中最高的星美也不過(guò)18%。
在這樣的市場(chǎng)中，北城新區(qū)在建的影城開業(yè)后，勢(shì)必分流一部分觀眾。不過(guò)，陳勇及大華時(shí)代國(guó)際影城總經(jīng)理馬兆鋒卻認(rèn)為，觀眾群體也多分布在各影城輻射的區(qū)域，因此影城數(shù)量增加對(duì)部分影城影響并不大。
此外，多位業(yè)內(nèi)人士坦言，上座率低從另一方面上反映出臨沂市場(chǎng)的潛力巨大，而對(duì)于同省的煙臺(tái)、淄博，兩城市的票房分別為6480萬(wàn)元和5895萬(wàn)元，如何提升上座率則成為臨沂各家院線需要直接面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。
“臨沂市區(qū)人口多、人流量大，商貿(mào)物流發(fā)達(dá)，市場(chǎng)潛力還很大，市民的觀影習(xí)慣還需要繼續(xù)培養(yǎng)。”陳勇也預(yù)測(cè)，2014年臨沂電影票房有望突破5000萬(wàn)。
記者 周廣聰
