《泰囧》單日票房約1億 范冰冰零片酬參演(2)

【《泰囧》大熱分析：簡單粗暴無對手“大投資大明星”難騙錢】

在12月12日《泰囧》公映當日，其排片量就超過30%，在首日票房取得3900萬后，次日排片已超過40%，周末排片更是超過半數(shù)。乍看一部中小成本電影不應該得到這樣的待遇，實際上卻完完全全是市場的選擇。

院線：同檔期同題材無對手

首先，《泰囧》上映前，賀歲檔三大片存在著這樣的問題：《少年派》有觀賞價值和深度，但上映已超過三周；《一九四二》過于沉重，并不適合想找樂子的觀眾，受到一定程度的抵觸；《王的盛宴》差評滿天飛，水軍新聞和失敗公關也讓此片迅速離開觀眾選擇視野。所以，市場對于新片和輕松題材的需求饑渴到了一定程度。

此外，由于《泰囧》在同類題材中質(zhì)量過硬，在早前進行的院線看片過后，就取得了信任。而隨著本被看好的《一代宗師》撤出12月18日的檔期，《泰囧》的公映黃金期被拉長，同期新上映的電影中幾乎沒有對手。這讓它在排片上處于絕對有利的位置。

片方：踏實做事精準營銷

《泰囧》的出品方光線出品了不少口碑平平的作品，并不為人看好，但此次《泰囧》在立項之初，就制定了嚴密的宣發(fā)計劃，單從預告片就能看出進步。導演徐崢也將“把觀眾擺在第一位”的態(tài)度進行到底。到公映前夕，給了業(yè)內(nèi)人士和媒體很大的期待。而該片純喜劇純賣笑的精準營銷，也恰恰切合了目前影院和觀眾的需要。

觀眾：高口碑低票價，滿足買笑欲望

對于觀眾來說，其一，有前作《人在囧途》的好口碑，該片曾是票房黑馬，在網(wǎng)絡觀看、下載等方面有極高的觀眾量；其二，喜劇題材更適合賀歲檔期，該片是目前唯一能讓觀眾拖家?guī)Э谌フ覙纷拥倪x擇；其三，徐崢、王寶強、黃渤三人都有一定群眾基礎，合力爆發(fā)，且徐崢不久前有熱劇《大男當婚》，又鬧出“小三”緋聞，具高關注度；其四，影片戲劇性強，敘事飽滿，尊重并滿足了觀眾買笑的欲望，同時有溫情的升華，令好口碑傳播迅速；其五，低票價對比同樣口碑上佳的《少年派》來說，減輕了觀眾壓力。

有觀眾評價《泰囧》的笑點基本就靠一些簡單粗暴的動作和臺詞，并沒有太多驚喜賣點。但縱觀這兩年，有不少打著“大投資大明星”旗號的電影都栽了跟頭，這說明這類質(zhì)量不過硬的“所謂大片”已經(jīng)難騙到更多觀眾的錢，相反把錢花到刀刃上、尊重觀眾的需求，才能讓觀眾獲得最佳的觀影享受。

業(yè)內(nèi)人士也別忙著對《泰囧》羨慕嫉妒恨，其實它的票房火熱證明今年賀歲檔的市場空間很大，只要是一部喜聞樂見的作品，還是大有可為，即使同期上映多部也能取得共贏，帶熱整個檔期。當然，可以預見的另一點是，明年做喜劇的人又會變多了。

  (責任編輯：江志宇)